D’après une étude réalisée par l’Association des producteurs de diamants (la DPA), les jeunes nés au début des années 80, qui ont grandi avec internet, sont plus à la recherche de valeurs tangibles. Le marché du diamant a donc articulé sa toute dernière campagne marketing autour de ce principe avec le slogan “Real is rare. Real is a diamond“.
Le principe s’applique également à l’or, autre valeur tangible qui a la cote. L’exigeante génération Y qui privilégie des vraies valeurs à l’ostentation se laissera peut-être séduire par ce « nouveau mouvement culturel autour du diamant” … à condition que les produits correspondent vraiment à ses attentes.
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